Strateġija tal-marka tad-dehumidifier

Disinn tal-marka

Mill-mudell tal-ippożizzjonar tal-marka tad-dehumidifiers (Tabella 1), jista 'jidher li m'hemmx marki u kumpaniji fuq skala reali f'din l-industrija. Hemm biss numru żgħir ta 'kumpaniji bi dħul mill-bejgħ ta' aktar minn 100 miljun wan fl-2005, u ħafna kumpaniji għandhom dħul mill-bejgħ. Taħt l-10 miljun wan, l-istruttura tal-marka hija biss forma rudimentali. Hemm żewġ raġunijiet ewlenin għal din is-sitwazzjoni:

① Id-domanda iżgħar tas-suq affettwat l-iżvilupp tal-industrija. Il-kapaċità tas-suq tal-industrija tad-dehumidifier hija inqas minn 2 biljun wan, u s-suq domestiku huwa saħansitra negliġibbli. Mingħajr il-ġibda tad-domanda tas-suq, il-kumpaniji ma tawx biżżejjed attenzjoni lill-prodott. Id-dehumidifier jista 'jsir biss prodott sussidjarju żgħir, u l-kumpaniji professjonali Dehumidifier attwali m'għandhomx saħħa biżżejjed biex jippromwovu b'mod vigoruż.

② Bħalissa, hemm ħafna tipi ta 'prodotti tad-dehumidifier, u l-oqsma ta' applikazzjoni huma wkoll ikkumplikati, li jirriżultaw f'kanali ta 'bejgħ kaotiċi. Fl-istess ħin, id-domanda għal kull prodott hija relattivament żgħira, li tikkawża wkoll diffikultajiet kbar għall-intrapriżi fil-promozzjoni u l-bejgħ.

Fil-preżent, il-marki ewlenin mibjugħa fis-suq domestiku huma prinċipalment marki domestiċi jew ta 'impriża konġunta, u hemm ukoll xi marki importati, rappreżentati minn NEC u BENTIAN. Il-prodotti tagħhom huma pożizzjonati bi prezzijiet high-end u ogħla. Ġġudikat mix-xejra ta 'żvilupp għal żmien qasir tad-dehumidifiers, din is-sitwazzjoni se tkompli għal żmien twil. Għalkemm id-domanda fis-suq domestiku kibret malajr fl-aħħar sentejn, l-ammont assolut tad-domanda tas-suq għadu limitat. Huwa diffiċli li tinkiseb ħafna marki qawwija biex jintervjenu, u huwa naturalment impossibbli li tifforma marka ewlenija. Iżda wara kollox, bħala suq segmentat, is-suq u l-marġini tal-profitt tal-industrija tad-dehumidifier għadhom jeżistu oġġettivament, u għalhekk xorta se jattira marki ġodda biex jidħlu.

Karatteristiċi

Fil-preżent, hemm tliet tipi ewlenin ta 'kumpaniji tad-dehumidifier. Waħda hija l-kumpaniji tal-arja kondizzjonata bl-elettriku rappreżentati minn Shanghai Aotai u Changhong, li huma ddominati minn dehumidifiers tal-laboratorju. Dawn il-kumpaniji għandhom vantaġġi ovvji fit-teknoloġija u kanali tal-bejgħ domestiċi u internazzjonali; it-tieni hija speċjali Il-kumpaniji kummerċjali tal-arja kondizzjonata bbażati prinċipalment fuq Ling u York huma tajbin f'unitajiet ta 'arja kondizzjonata ta' temperatura kostanti u umdità elettrika. Dawn il-kumpaniji għandhom prodotti ta 'teknoloġija għolja, u l-kanali tal-bejgħ tagħhom huma prinċipalment proġetti ta' inġinerija. Din hija l-ikbar riżorsa ta 'kumpaniji kummerċjali tradizzjonali tal-arja kkundizzjonata; It-tielet hija kumpanija tad-dehumidifikatur professjonali li l-prodotti tagħha jiffokaw aktar fuq is-suq tal-enerġija. Ħafna minn dawn il-kumpaniji huma fabbriki u workshops żgħar u ta 'daqs medju.